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스포츠마케팅 기본개념 (Part 2)
스포츠마케팅 기본개념에서 가장 중요한 개념인 마케팅믹스(marketing mix)는 4P(제품, 가격, 촉진, 유통)로 구성되어 있는데, 지난글 Part 1에서는 제품에 대해 설명하였고, 이번글 Part 2에서는 가격과 촉진에 대한 이해를 돕고자 한다. 가격 가격결정 기준 전통적으로 제품의 가격은 다음과 같은 3가지 기준으로 결정된다. ■ 원가기준 가격결정 원가를 기준으로 제품가격을 결정하기 위해서는 먼저 제품이나 서비스의 제조원가를 명확하게 확정지을 수 있어야…
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